2014年二季度奶粉口碑报告发布 进口奶粉“偏科”严重

国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)今日联合新华网、中国质量新闻网发布《2014年二季度中国婴幼儿奶粉品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。CSISC大数据研究日常监测品牌超过330个,涵盖在中国大陆销售的进口奶粉、国产奶粉品牌,本期报告共对61个市场表现比较活跃主流奶粉品牌进行了民意好口碑的公平评价研究。有着“金杯银杯”之称的国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等已经被国家禁止用于企业宣传,百姓消费开始转向大数据时代的民意口碑指导。

《报告》显示:从进口奶粉总体口碑来看,雅培以遥遥领先于其他品牌的高产品好评度高居榜首,美素凭借其质量认可和产品好评两方面的优势,以总指数稍逊的成绩位列第二,惠氏的各指标指数较为均衡,以高出第四0.16的成绩险胜可瑞康。

《报告》显示:在进口奶粉品牌知名度中,美素、雅培以较高优势位列第一、第二。施恩则因其在国内进行的活动和宣传工作,提升了在品牌知名度的成绩,跻身榜单。而总体成绩表现不错的百立乐,在品牌知名度方面表现欠佳,未在榜单之列。

《报告》显示:在进口奶粉消费者互动度中,特福芬成绩遥遥领先与其他品牌,获得榜首的位置。知名度榜单中未见其名的百立乐,随着其促销等活动的影响,在此项指标中成绩斐然,稳居第二。

《报告》显示:在进口奶粉质量认可度中,美素成绩遥遥领先于其他监测品牌,独占鳌头。知名度表现不是很出众的康维多,受到了消费者的认可,排在榜单之列。

《报告》显示:在进口奶粉企业美誉度中,美素继品牌知名度和质量认可度之后,再次揽获企业美誉度的冠军宝座,雅培次之。进口奶粉品牌在中国大陆社会责任的表现基本呈现“一面倒”的形式,其皆在社会公益、慈善等道德责任方面表现欠佳。

《报告》显示:在进口奶粉产品好评度中,雅培、美素、可瑞康、惠氏、雀巢和诺优能一揽榜单前六,雅培更是以9.50的成绩斩获榜首。榜单后九个品牌的表现相差不大,基本处于统一水平。

《报告》显示:在进口奶粉品牌健康度中,哺尔、牛奶客以及英氏获榜单三甲。而诺优能更是因曝光、投诉、宝宝食后不良反应等因素,导致其品牌健康度分数在榜单中最低。

国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)今日联合新华网、中国质量新闻网发布《2014年二季度中国婴幼儿奶粉品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。CSISC常规监测奶粉品牌超过330个,此次共计61个市场表现比较活跃主流奶粉品牌,接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价。该报告数据主要来源于中国统计信息服务中心舆情监测平台,新华网舆情监测分析中心提供舆情支持,中国质量新闻网提供质量信息支持。

在进口奶粉口碑总指数榜单中,雅培以遥遥领先于其他品牌的高产品好评度高居榜首,美素凭借其质量认可和产品好评两方面的优势,以总指数稍逊的成绩位列第二,惠氏的各指标指数较为均衡,以高出第四0.16的成绩险胜可瑞康。

在进口奶粉品牌知名度中,美素、雅培以较高优势位列第一、第二。施恩则因其在国内进行的活动和宣传工作,提升了在品牌知名度的成绩,跻身榜单。而总体成绩表现不错的百立乐,在品牌知名度方面表现欠佳,未在榜单之列。

在进口奶粉消费者互动度中,特福芬成绩遥遥领先于其他品牌,获得榜首的位置。知名度榜单中未见其名的百立乐,随着其促销等活动的影响,在此项指标中成绩斐然,稳居第二。

在进口奶粉质量认可度中,美素成绩遥遥领先于其他监测品牌,独占鳌头。知名度表现不是很出众的康维多,受到了消费者的认可,排在榜单之列。

在进口奶粉企业美誉度中,美素继品牌知名度和质量认可度之后,再次揽获企业美誉度的冠军宝座,雅培次之。进口奶粉品牌在中国大陆社会责任的表现基本呈现“一面倒”的形式,其皆在社会公益、慈善等道德责任方面表现欠佳。

在进口奶粉产品好评度中,雅培、美素、可瑞康、惠氏、雀巢和诺优能一揽榜单前六,雅培更是以9.50的成绩斩获榜首。榜单后九个品牌的表现相差不大,基本处于统一水平。

在进口奶粉品牌健康度中,哺尔、牛奶客以及英氏获榜单三甲。而诺优能更是因曝光、投诉、宝宝食后不良反应等因素,导致其品牌健康度分数在榜单中最低。

?

在2014年二季度奶粉行业品牌网络口碑分析中,主要品牌的网络口碑构成优势各不相同,而进口品牌和国产奶粉也有较大差别。本报告对TOP10品牌网络口碑构成进行了解析,结果如下:

在进口奶粉品牌中,受产品好评度、消费者互动度和质量认可度的影响较大,例如,雅培、可瑞康、诺优能的产品好评度占比较大,而特福芬和百立乐则因消费者互动度较高提升了总体成绩。整体而言,惠氏、雀巢各指标成绩较为均衡,口碑指数较为稳定。

联系我们


  • 电话:?0571-87007036
  • 传真:?0571-87007566
  • 地址:?杭州市文一西路1288号海创科技中心3号楼14层 (311121)?
你目前位置: Home 专家解读进口食品 2014年二季度奶粉口碑报告发布 进口奶粉“偏科”严重